genemarthadhe

　　是否每次公司推出新產品時，就算絞盡腦汁也想不出任何新穎的行銷手法？是否當高級主管要求舉辦活動以提升公司形象時，卻不知該從何處著手？是否公司因為有所謂的「淡季」，而影響整體的營收成績？是否當競爭對手因各種有趣的行銷妙招而拔得頭籌時，你卻只能乾瞪著眼徒留遺憾？

　　其實，行銷雖然是一門值得深入研究的學問，確也是一項非常生活化、人人皆可運用的工具。本書作者即以「行銷是一種生活方式」為出發點，將全書分為30個各有主題的章節，再針對這項主題提出數個實用妙方。例如在〈節慶行銷〉一章中，作者就以土撥鼠節、情人節、母親節、萬聖節、聖誕節等為例，告訴讀者如何善用這些節日本身的特色，以提出符合該節慶意義的行銷活動。

　　除了分門別類，讓讀者易於翻閱自己需要的章節，作者更是將自己三十餘年的實戰經驗融入本書──在執行行銷活動的過程中該特別注意哪些事項、每一個階段該執行哪些步驟、需要準備哪些道具……，諸如此類的細節都可在書中看到。因此，不管是公司經營者，或是行銷活動策畫人，透過本書，必能增強自己的行銷功力，為公司帶來各方面的收穫！

本書特色

1.分門別類：本書以分門別類的方式，針對不同族群、場合或時節，列出401個可立即上手的行銷妙方，每一個妙方就像是個簡易企劃案，讓讀者可依自己的需求迅速找到並運用這些方法。
2.簡單易行：作者強調不是非要花大錢才能規划行銷策略，因此書中所提出的妙方，即使是三、五人的小店都能輕鬆執行。
3.內容詳盡：如前所說，本書介紹的每一個策略就像是個簡易的企劃案，因此，除了說明如何執行這些妙方之外，作者還貼心地列出執行過程該準備的事物、不同階段該注意到哪些執行面向等。
4.作者優勢：作者不僅出身餐飲業龍頭的麥當勞，培養了許多行銷相關知識和方法，之後輔導的商家也包括眾多《財星》五百大裡的企業，而且都獲得不錯的成績。因此，兼顧先進的觀念和實際可行的策略，讓本書更具有可讀性和執行性。

作者簡介

湯姆．費登斯坦（Tom Feltenstein）
　　由麥當勞創辦人雷伊．克洛克（Ray Kroc）一手調教，且在行銷領域累積三十餘年實戰經驗的費登斯坦，曾輔導過上千家各種產業的企業，包括冰淇淋製造商班傑瑞（Ben & Jerry\』s）、石油大廠德士古（Texaco）、君悅飯店、聯合百貨商場（Federated Department Stores）、美國國際連鎖加盟協會（The International Franchise Association）、溫蒂漢堡、可口可樂、潛艇堡（Subway）等。
　　費登斯坦是美國知名的演說家、諮詢顧問及商場戰略家，同時也是CNN賴利金現場（Larry King Live）、大衛萊特曼的午夜漫談（David Letterman Show）等節目的來賓。他也曾在《美國新聞及世界報導雜誌》（US News & World Report）、《華爾街日報》（Wall Street Journal）、《企業家雜誌》（Entrepreneur Magazine）等刊物上分享他的看法。

譯者簡介

褚耐安
　　台大歷史系畢業，台大哲學研究所碩士，曾任《中國時報》及《自立晚報》記者、編輯、編譯。現專事寫作及翻譯。